leyu·乐鱼|消费升级“肥水流了外人田”

部分优质国货“热卖不叫价” 消费升级“肥水流了外人田”7月16日《经济参考报》刊登为题《部分国产品牌窘境：质高价优却“抬不开头”》的报导。文章称之为，随着国民收入减少，消费升级愈演愈烈出有极大市场需求。然而，其中大量高端市场需求阻塞海外，联合国世界旅游组织报告称之为，中国是出境消费仅次于贡献国，年逾1.5万亿元人民币。而中国境内进口商品消费也某种程度难以置信。

当前，国产消费品品牌面对阵地被断裂、美誉度遭到矮化等窘境。一些大型生产企业不断创新升级，产品相媲美同类进口产品，但在市场上仍“抬不开头”。专家指出，消费者对进口商品的欢迎，暴露出我国涉及产业的品质短板，也断裂了优质国货的生存空间，对实施扩大内需战略构成挑战。据新华社杭州电 (记者屈凌燕、周楠、翟永冠)进口商品消费呈圆形愈演愈烈态势近日，《经济参考报》记者到湖南湘潭县专访三农问题时，在农户楚少奇家找到4罐澳大利亚奶粉。

他说道，这是在外地打零工的儿子儿媳给孙子卖的。“比国产奶粉喜不少，两罐洋奶粉的价格相等于三罐国产奶粉，但儿子儿媳不想孩子喝国产的，说道是宁可多花钱也要卖个安心。”从城市到农村，从奶粉到日用品，进口商品的消费人群和消费品种呈圆形不断扩大趋势。

尽管不懂德文，年长的妈妈王菁还是在亚马逊德国站上给孩子出售了上千元的奶粉和辅食。她说道，预示着孩子的茁壮，海外购物目录大大减少，法国洗护用品、美国婴儿车、日本儿童服装……“周围的妈妈都这样，凡是孩子用品，尽量用进口货。”天猫国际是国内著名的跨境电商平台，总经理刘鹏获取的数据印证了进口商品的疯狂。

2017年，天猫国际成交额同比翻番，进口商品牵涉到74个国家1.8万个品牌，较2016年分别快速增长 40%和125%。进口国从传统的欧美日等发达国家扩展到了波兰、捷克、越南、菲律宾等中东欧和东南亚国家。今年5月28日，商务部公布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》表明，多达20%的消费者，进口商品消费占到商品消费总额比重超过三成以上。未来半年，31%的消费者计划减少进口商品消费。

天猫国际的数据也表明，2017年通过邮件渠道出售小于2000元商品的消费人数和金额皆比上年快速增长六成。进口商品消费意愿、消费总量和单件价格都在大大提高。

在全球经济较慢衰退的背景下，来自中国的强劲购买力夹住海外部分产业屡屡创意低。日本2017年化妆品出口额首次突破3000亿日元大关，创历史最低纪录，业内人士分析，其耀眼业绩主要来自中国市场夹住。日本国家旅游局数据表明，2017年访日外国人带给的旅行消费额中，中国大约为1.7万亿日元(折算大约2329亿元人民币)，占到到整体的38.4%，名列第一。

其中最主要的是洗护日化用品。“轻工业曾多次是中国生产最有底气的板块，日用消费品是中国的出口优势产品。”浙江省浙商研究院副院长杨轶清回应，没想到消费升级毕竟“肥水流了外人田”。国内制造业升级空间不受断裂访谈企业家和专家回应，内需阻塞不仅是非常简单的交易数字，其对我国涉及产业和监管制度导致的伤害更为深远影响，有些企业甚至因此转入恶性循环。

首先，国产品牌阵地被断裂。近几年，主销进口食品、日用品的精品餐馆大不受欢迎，更有大量社会资本投放，这客观上对国货市场空间构成断裂。

盒马鲜生餐馆主打高端进口生鲜百货，CEO侯毅讲解，首家上海金桥店日均营业额超过100万元，投资上千万的单店半年时间才可构建盈利。短短两年多时间，盒马鲜生在国内开办门店早已超过37家，今年计划在北京班车30家门店。与此同时，网易、京东、顺丰等皆乘机拓展海外订购渠道，进口商品的“地盘”更加大。其次，国产品牌美誉度遭到矮化。

一些大型生产企业不懈创意升级，产品相媲美同类进口产品，但在市场上仍“抬不开头”。中国厨房电器品牌九阳股份有限公司涉及负责人举例，他们出产的一款铁釜电饭煲在日本和同类产品拒绝接受消费者盲测，面临老实的日本食客展现出出色，但是它在国内定价近不及日本同类产品。

某著名乳品企业通过中美合作发售高端豆奶，原料、配方和生产线都从美国引入，但是市场“热卖不叫价”。不得已之下，他们不能溶解配方后降价销售，归坐落于中低端产品。再度，质量评价体系不受冲击。

随着市场占有率的不断扩大，进口商品相等高品质渐渐构成市场共识。一些政府部门本就薄弱的质量评价体系，在进口商品面前早已丧失提示力。

很多消费者体现，他们购物主要看产地，哪怕是土耳其果汁、马来西亚饼干、泰国蜜饯等等，只要是进口的就不愿代价高价。浙江省工业和信息化研究院院长兰建平指出，如果没广大的中国市场消费末端夹住，生产端的创新能力就难以获得相反鼓舞，中国生产很有可能像有些西方国家期望的那样滑向低端，并构成恶性循环。

修复国家产品质量评价体系十九大报告认为，把提升供给体系质量作为主攻方向，明显强化我国经济质量优势。报告还明确提出，在中高端消费、创意引导等领域培育新的增长点、构成新的动能。

“作为经济大国，国内市场需求的符合更加多依赖国内供给。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，意味着依赖进口中高端产品无法彻底转变供需矛盾，还是要通过挖出消费者潜在市场需求，减缓新产品的生产和供给。投资界也尊重，在消费升级方面，未来仅次于的机遇是新的国货的兴起。企业界指出，国产品牌或将步入一个品牌力拉升的空间，此时“驰名商标”“国家免检产品”等国家级的品牌背书无法用于，再加之广告法的约束，缺乏了对外阐释国产品牌优势的渠道，对国产品牌发力认同有一定影响。

《经济参考报》记者调研了解到，目前各个电商平台都有发售自己的评价体系，起着了一定的消费提示起到，但是由于缺少权威性，更容易被资本推动者掌控，有可能经常出现误导消费者的情况。专家建议，有关方面不应尽早发售实质性鼓舞措施。第一，修复国家产品质量评价体系。

可考虑到由商标行业协会和各产业行业协会联合制订标准，企业自律申报、专家评分，同时减少消费者对话评价因素，从而发售确实有实力的国产品牌。第二，制订质量大力发展规划。构成相反鼓舞的产业发展机制，让确实轻信誉、轻质量的企业取得优质资源，从而构成螺旋下降的创意之路。第三，严苛市场秩序监管。

增大对假冒伪劣商品的公安部门力度，极力杜绝劣币驱赶良币的逆出局土壤，为优质企业留出更加辽阔的市场空间。

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